แอบโซลูท



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

วอดก้าสวีเดนผลิตมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 และในศตวรรษที่ 17 วอดก้ากลายเป็นเครื่องดื่มประจำชาติของสวีเดน เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ขวดแรกขายในปี 1879

จากนั้นนักธุรกิจ Lars Olsson Smith ได้นำเสนอวอดก้ารูปแบบใหม่ "Absolut rent Branvin" ซึ่งมีชื่อแปลว่า "วอดก้าบริสุทธิ์สมบูรณ์" Lars Olsson Smith ได้รับฉายา "The King of Vodka" และตอนนี้ภาพของเขาสามารถพบได้ในทุกขวดของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นยอดนี้

ลาร์สเกิดในครอบครัวสวีเดนเล็ก ๆ ในปี 1836 สแกนดิเนเวียแสดงทักษะเชิงพาณิชย์มาตั้งแต่เด็ก เขาเริ่มทำงานตั้งแต่อายุสิบเอ็ดปีและตอนอายุสิบห้าปีเขาเข้ารับตำแหน่งหัวหน้าเสมียนของร้านค้าขนาดใหญ่ หลังจากทะเลาะกับเจ้าของลาร์สลาออกจากงานและก่อตั้ง บริษัท ของตัวเองพาลูกค้าไปด้วย เมื่อถึง 18 สมิ ธ ควบคุมการขายวอดก้าในสวีเดนตอนใต้ ในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 ชายหนุ่มได้รับฉายาว่า "ราชาแห่งวอดก้า" แล้ว เจ้าหน้าที่ทางการไม่ชอบนักธุรกิจดังกล่าวและพวกเขาตัดสินใจที่จะสร้างเงื่อนไขที่ยอมรับไม่ได้สำหรับ บริษัท ของเขา ลาร์สตอบสนองด้วยการเคลื่อนไหวของเขาเอง เขาย้ายร้านค้าจากสตอกโฮล์มไปยังเกาะที่อยู่ใกล้ที่สุดและเริ่มด้วยความช่วยเหลือจากเรือพิเศษเพื่อพาทุกคนไปที่นั่นเพื่อซื้อวอดก้าที่ยอดเยี่ยมของเขา

ในช่วงปลายทศวรรษ 1870 มีการผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่า 50% ในภูมิภาค Skane ทางตอนใต้ของสวีเดน Lars Olsson ตัดสินใจที่จะกลับมาอีกครั้ง เขาเข้าควบคุมโรงงานหลายแห่งโจมตีช่องทางการจัดจำหน่ายด้วยผลิตภัณฑ์ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน แม้แต่สหภาพการค้าก็ยังเข้าข้างราชาแห่งวอดก้า พวกเขาเรียกร้องให้คว่ำบาตรร้านค้าที่ขายวอดก้าราคาถูกและคุณภาพต่ำ ทั้งหมดนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าในปลายศตวรรษสมิ ธ ยึดมั่นในตลาดอย่างมั่นคงและเริ่มจัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อการส่งออก สิ่งนี้ทำให้ผู้ประกอบการที่มีแอลกอฮอล์เป็นหนึ่งในคนที่รวยที่สุดในประเทศ แต่ในที่สุดเขาก็สูญเสียโชคลาภ ในปี 1913 สมิ ธ เสียชีวิตเขาเสียชีวิตขอทานทิ้งหนี้สินและคดีในศาล

ในปี 1970 มีคนพบว่าตัดสินใจที่จะทำงานของสมิ ธ ต่อไป คนบ้าบิ่นคนนี้เป็นประธานของ Swedish Wine and Vodka Corporation Lars Lindmark ในปี 2522 บริษัท ที่รัฐเป็นเจ้าของของเขาเริ่มผลิตและส่งออกวอดก้าคุณภาพสูงจึงครบรอบ 100 ปีของผลิตภัณฑ์ Absolute Rent Branvin บริษัท ตั้งค่าสูงสุดสำหรับตนเองโดยเน้นไปที่ตลาดอเมริกา การแข่งขันที่สูงไม่ได้ทำให้ชาวสวีเดนหวาดกลัว แต่มันอยู่ที่นั่นเพื่อให้คุณได้รับผลกำไรสูงสุด แท้จริงแล้ววอดก้ามากกว่า 60% ของวอดก้าที่ผลิตในตะวันตกทั้งหมดถูกบริโภคในสหรัฐอเมริกา พลวัตถูกนำมาพิจารณาว่าการบริโภคแอลกอฮอล์โดยรวมในอเมริกาลดลง แต่การบริโภควอดก้าคุณภาพสูงก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น ในเรื่องนี้ "Absolut" กลับกลายเป็นว่ามีประโยชน์มากเครื่องดื่มถูกวางตลาดในฐานะเครื่องดื่มคุณภาพสูงที่มีมายาวนานซึ่งสามารถสนองความต้องการของลูกค้าได้

กลยุทธ์การตลาดเริ่มต้นเน้นที่ต้นกำเนิดของวอดก้าใหม่ของสวีเดน พวกเขาต้องการเรียกมันว่า "Swedish Blondes Vodka" และบรรยายถึงไวกิ้งสองขวด ตามเวอร์ชั่นอื่นเครื่องดื่มก็ควรจะถูกเรียกว่า "วอดก้าแห่งราชสำนักของซาร์" และมันเป็นขวดเหล้าปกคลุมด้วยน้ำค้างแข็งควรจะเป็นภาพ ชาวสวีเดนแนะนำให้ห่อขวดด้วยกระดาษเพื่อเน้นถึงสถานะของเครื่องดื่ม อย่างไรก็ตามความคิดทั้งหมดเหล่านี้ไม่ได้ให้ความคิดที่ต้องการเกี่ยวกับคุณภาพของวอดก้าและต้นกำเนิดของผู้บริโภค การศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าวอดก้าชนชั้นสูงในตลาดอยู่ในความต้องการเมื่อเทียบกับบรั่นดีและวิสกี้ ท้ายที่สุดดูเหมือนว่าเครื่องดื่มขาวสะอาดและปลอดภัยกว่า

หลังจากเลือกรูปขวดแล้วภาพการตลาดของผลิตภัณฑ์ก็เกิดขึ้น ผู้โฆษณา Gunnar Broman มองไปที่หน้าต่างของร้านขายยาในสตอกโฮล์มเห็นขวดแก้วที่เรียบง่าย แต่ในเวลาเดียวกันก็มีขวดยาที่หรูหราและไม่ได้มาตรฐาน นักออกแบบได้ทำการขัดเกลารูปร่างนี้จึงตัดสินใจทิ้งขวดโดยสิ้นเชิง ดังนั้นเนื้อหาที่ชัดเจนของขวดถูกแสดงอย่างเต็มที่ มันมีการตัดสินใจแล้วว่าจะทำให้จารึกสีน้ำเงินเพื่อให้มันเป็นทั้งที่สังเกตเห็นได้และน่าสนใจ ไม่มีใครคาดคิดว่าขวดยาของสวีเดนจะได้รับการยอมรับว่าเป็นผลงานชิ้นเอกของการออกแบบที่ทันสมัย รูปทรงคลาสสิกที่มีรูปทรงที่ชัดเจนผสมผสานกับกระจกโปร่งใสสร้างความรู้สึกเรียบง่ายและบริสุทธิ์

บริษัท ได้รับทั้งเครื่องดื่มและขวดชื่อยังคงอยู่ เดิมทีวอดก้านั้นถูกเรียกว่า "Absolute Pure Vodka" นั่นคือ "วอดก้าบริสุทธิ์อย่างแท้จริง" แต่ตามกฎของสหรัฐอเมริกาชื่อดังกล่าวไม่สามารถจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาได้เนื่องจากคำว่า "สมบูรณ์" มักใช้และไม่สามารถถือได้ว่าเป็นเครื่องหมายการค้า จากนั้นชาวสวีเดนตัดสินใจทิ้งจดหมายฉบับสุดท้ายของคำว่าขจัดอุปสรรค ดังนั้นชื่อที่ได้รับรสชาติสแกนดิเนเวียนบางอย่าง คำว่า "สะอาด" ก็ถูกลบออกเช่นกันซึ่งทำให้เกิดคำถามจากนักกฎหมาย และเพื่อเน้นถึงที่มาของเครื่องดื่มวลีประเทศสวีเดนได้เพิ่มเข้ามาในชื่อของมัน

การใส่ใจในรายละเอียดที่น้อยที่สุดและการคาดการณ์สถานการณ์ตลาดพร้อมกับสัดส่วนการถือหุ้นในเครื่องดื่มคุณภาพสูงไม่สามารถทำได้เพียง แต่ทำงานของพวกเขา ในปีพ. ศ. 2525 Absolut vodka ได้เอาชนะคู่แข่งอย่าง Finlandia ในปริมาณแม้ว่ามันจะเข้าสู่ตลาดสหรัฐเมื่อสิบปีก่อนก็ตาม ในปี 1985 ยอดขายในสหรัฐอเมริกาของ "Absolut" แซงเมืองหลวงของสหภาพโซเวียต ("Stoly") และในความเป็นจริงแล้วชาวสวีเดนถือว่าเป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด เป็นผลให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นที่นิยมมากที่สุดของชนิดที่นำเข้าสู่อเมริกา

ความสำเร็จของตลาดวอดก้านั้นเกิดจากแคมเปญโฆษณาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในหมู่ผู้ผลิตสุรา ในปี 1980 มีการเปิดตัวโฆษณาทั้งหมดของ "Absolut" ซึ่งยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน ตั้งแต่นั้นมาโฆษณาสำหรับวอดก้าก็ดูเหมือนกันเสมอ - ขวดถูกวาดและด้านล่างเป็นจารึกที่มีไหวพริบคำแรกที่มักจะเป็น "Absolut" โฆษณาแรกสุดคือ Absolut Perfection ซึ่งตอนนี้ถือว่าเป็นโฆษณาคลาสสิก ภาพของวอดก้านั้นเร็วกว่าเฟรมของโปสเตอร์และแม้แต่ศิลปะ ABSOLUTE ก็ปรากฏขึ้น ศิลปินมากกว่า 400 รายได้ทำคำสั่งซื้อให้กับแบรนด์เรียบร้อยแล้ว และใครบอกว่าคุณสามารถสร้างได้เฉพาะบนกระดาษ

ดังนั้นในแคนซัสพวกเขาจึงหว่านทั้งทุ่งในรูปแบบขวดที่โด่งดัง ขนาดของงานนี้คือสนามฟุตบอลสิบสองสนามและดำเนินการโดย Stan Hurd ซึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะภาพของแวนโก๊ะจากดอกทานตะวัน โฆษณาขนาดใหญ่ดูดีจากอากาศ และในปี 1992 ต้นคริสต์มาสในสวนโคเวนท์ของกรุงลอนดอนถูกตัดให้มีรูปร่างเหมือนขวดที่มีชื่อเสียง นักออกแบบจากสวีเดนสวิตเซอร์แลนด์และอเมริกากำลังพยายามทำให้ภาพลักษณ์เป็นที่นิยม ดังนั้นในเทือกเขาแอลป์มีรูปปั้นวอดก้าสูง 11 เมตรและในโรงแรมน้ำแข็งสวีเดนมี "Absolut" ขวดห้าเมตร

แบรนด์ยังเชื่อมโยงกับโลกแห่งแฟชั่นเป็นอย่างมาก ในปี 1987 ดาวิดคาเมรอนได้มอบหมายให้ บริษัท สวีเดนทำชุดเสื้อผ้าชุดแรกที่ตั้งชื่อตามเธอ ตั้งแต่นั้นมา Absolut ได้ร่วมมือกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียงหลายคนโดยมุ่งเน้นที่ Gianni Versace ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นเพียงลงทุนในการจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมต่าง ๆ เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของพวกเขาแล้ว Absolut เป็นสปอนเซอร์ที่ผิดปกติ บริษัท ไม่บริจาคเงินมันช่วยให้ศิลปินมีชื่อเสียงผ่านแบรนด์ ชาวสวีเดนให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับศิลปะร่วมสมัยในรูปแบบของศิลปะป๊อปและศิลปินที่อุกอาจ วันนี้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับศิลปกรรมในหมู่ผู้บริโภค

ความสำเร็จทางการตลาดนั้นแสดงทั้งยอดขายและการยอมรับอย่างมืออาชีพ ดังนั้น "Absolut" จึงเป็นแบรนด์ต่างประเทศเพียงแบรนด์เดียวที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นสมาคมการตลาดแห่งอเมริกา ในปี 1998 รัฐบาลสวีเดนได้ขายแบรนด์แอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียงให้กับ Pernod Ricard ของฝรั่งเศสในราคา 9.2 พันล้านดอลลาร์


ดูวิดีโอ: The Jam - Absolute Beginners


ความคิดเห็น:

  1. Shaithis

    ไม่ใช้คำฟุ่มเฟือย

  2. Link

    คุณเข้าใจผิด ฉันสามารถรักษาตำแหน่ง. เขียนถึงฉันใน PM เราจะคุยกัน

  3. Dogami

    Timely response

  4. Tygor

    ฉันขอโทษที่แทรกแซง ... ฉันเข้าใจคำถามนั้น เราจะพิจารณา

  5. Konrad

    ฉันขอโทษ แต่ฉันคิดว่าคุณผิด ฉันเสนอให้พูดคุย ส่งอีเมลถึงฉันที่ PM เราจะคุยกัน

  6. Erchanbold

    This is really a farce, some sort of

  7. Brougher

    ฉันแบ่งปันมุมมองของเธออย่างเต็มที่ ฉันคิดว่านี่เป็นความคิดที่ดี



เขียนข้อความ


บทความก่อนหน้านี้

ไอโลน่า

บทความถัดไป

ชีสที่อร่อยที่สุด